03 jan Este sangrento anúncio de Drácula fica mais assustador quando o sol se põe
Drácula, a obra-prima gótica de Bram Stoker, é o presente centenário que continua a dar – não apenas aos fãs e produtores de conteúdo, mas também aos profissionais de marketing que procuram um projeto interessante para afundar os dentes.
O outdoor da BBC Creative parece estar salpicado de estacas de madeira por dia. Mas quando a noite cai, essas armas começam a projetar sombras na tela, revelando a silhueta da estrela do programa. Afinal, o monstro morto-vivo opera apenas sob o manto da escuridão.
A campanha ao ar livre, realizada em Londres e Birmingham, é “uma das construções especiais mais ambiciosas que já realizamos”, diz Olly Harnett, chefe criativo da BBC Creative. Ele também inclui uma caixa de vidro no nível da rua que contém uma única estaca afiada com a diretiva “Quebrar no caso de vampiros”.
Drácula, de Mark Gatiss e Steven Moffat (amado por seu trabalho em Doctor Who e Sherlock), estrelou Claes Bang como o vilão magnético da Transilvânia. O The Guardian chama o show de “uma homenagem a todos os grandes condes que já foram antes, mas ainda assim inteiramente “.
Os anúncios têm como objetivo transmitir o “humor negro e a arrogância das estrelas do rock”, diz Chris Hooper, chefe de marketing da BBC One. Essa abordagem pode ser vista no uso de “Bloody Legend” como slogan e “Lust for Life”, de Iggy Pop, como trilha sonora do trailer:
Este não é o primeiro uso inteligente de festas diurnas centradas em vampiros que vimos nos últimos anos. Para promover a já falecida série Fox, The Passage, em 2019, a agência BETC / Havas São Paulo criou pôsteres que explodiram em chamas ao nascer do sol. Os anúncios auto-imolantes nas ruas de São Paulo usavam tinta inflamável, feita a partir de permanganato de potássio e ácido sulfúrico, para transformar seus retratos de personagens de vampiros em cinzas quando expostos à luz solar.
A BBC Creative também trouxe inovação ao ar livre para outros projetos recentes. A agência interna criou um outdoor da His Dark Materials em novembro de 2019 que apresentava um urso polar guerreiro que parecia respirar vapor no ar noturno .